O patrocínio empresarial é um acordo em que uma empresa fornece recursos tais como financiamento, bens ou serviços a um indivíduo ou organização, normalmente em troca de reconhecimento, publicidade, ou outros benefícios. O patrocínio corporativo é uma forma eficaz de apoiar uma causa, promover um produto, ou envolver-se com uma comunidade. Está a tornar-se cada vez mais popular, com muitas empresas a encontrarem sucesso ao estabelecerem parcerias com um indivíduo ou organização.
Há vários benefícios no patrocínio corporativo. As empresas podem aumentar a sua visibilidade, construir relações com os clientes, e impulsionar a sua imagem de marca. As empresas podem também beneficiar de deduções fiscais, acesso a oportunidades exclusivas de marketing, e a capacidade de apoiar a sua comunidade local e as causas com que se preocupam.
Embora o patrocínio empresarial possa ser uma óptima forma de ganhar exposição e apoiar uma causa, também apresenta desafios. As empresas devem assegurar que o indivíduo ou organização patrocinada tem reputação, bem como seleccionar cuidadosamente o tipo de patrocínio para assegurar que é benéfico para ambas as partes. Além disso, as empresas devem estar conscientes das implicações legais do patrocínio empresarial, incluindo o cumprimento das leis federais e estaduais.
Desenvolver um plano de patrocínio corporativo é fundamental para assegurar o sucesso da parceria. As empresas devem identificar os objectivos que esperam atingir e criar um plano que defina a forma como pretendem atingir esses objectivos. O plano deve incluir o tipo de patrocínio, os termos e condições, a duração do patrocínio, e o orçamento.
É essencial escolher o parceiro certo para um patrocínio corporativo. As empresas devem considerar os objectivos da parceria, os interesses do seu público-alvo, e a imagem do indivíduo ou organização patrocinada. É também importante pesquisar o indivíduo ou organização patrocinada para assegurar a sua reputação e o seu bom historial.
Uma vez estabelecido um acordo de patrocínio corporativo, é importante promover a parceria. As empresas devem criar materiais de marketing, tais como anúncios e comunicados de imprensa, para destacar os benefícios da parceria. Além disso, as empresas devem aproveitar os meios de comunicação social para alcançar um público mais vasto e envolver-se com o indivíduo ou organização patrocinada.
Medir o sucesso de um patrocínio empresarial é essencial para assegurar que a parceria está a alcançar os resultados desejados. As empresas devem seguir indicadores-chave de desempenho, tais como o conhecimento da marca, o envolvimento do cliente e as conversões de vendas. Além disso, as empresas devem rever regularmente os termos do acordo para assegurar que a parceria está a beneficiar ambas as partes.
À medida que o patrocínio empresarial progride, as empresas devem monitorizar os resultados e ajustar a parceria em conformidade. As empresas devem comunicar com o indivíduo ou organização patrocinada para identificar áreas de melhoria e assegurar que ambas as partes estão satisfeitas com o acordo. Adicionalmente, as empresas devem avaliar o sucesso da parceria e considerar se os termos do acordo precisam de ser alterados ou se a parceria deve ser terminada.
Os patrocínios empresariais envolvem geralmente uma empresa que doa dinheiro ou bens a uma causa ou evento em troca de oportunidades promocionais. Isto pode incluir ter o seu nome e logótipo expostos no evento, ser mencionado nos materiais de marketing do evento, ou ser-lhe atribuído um espaço para falar no evento. Em alguns casos, a empresa pode também receber tratamento VIP, tais como bilhetes gratuitos ou acesso aos bastidores.
Os quatro tipos de patrocínios são em dinheiro, em espécie, relacionados com as causas e promocionais.
Os patrocínios em dinheiro são o tipo de patrocínio mais comum e simples. Uma empresa fornece dinheiro a um evento ou organização patrocinada em troca de reconhecimento como patrocinador. Os patrocínios em espécie envolvem a doação de bens ou serviços em vez de dinheiro. Os patrocínios relacionados com causas são um tipo de parceria de marketing entre uma empresa e uma organização sem fins lucrativos, em que a empresa doa uma parte das suas receitas à organização sem fins lucrativos. Os patrocínios promocionais são um tipo de parceria de marketing em que uma empresa fornece bens ou serviços a um evento ou organização em troca da oportunidade de promover a sua marca.
Há muitas razões pelas quais o patrocínio corporativo é importante. Em primeiro lugar, pode fornecer o apoio financeiro muito necessário a uma empresa ou organização. Isto pode ajudá-los a continuar a operar e a fazer crescer o seu negócio. Além disso, o patrocínio empresarial pode ajudar a construir boa vontade e a melhorar a reputação de uma empresa. Pode também ajudá-los a alcançar novos públicos e a alargar o seu alcance a novos mercados.
Os patrocinadores empresariais obtêm geralmente algum tipo de reconhecimento ou de marca em troca do seu apoio. Isto pode tomar a forma de publicidade, sinalização, ou outras promoções. Em alguns casos, os patrocinadores empresariais podem também ter acesso a certos eventos ou regalias que não estão disponíveis para o público em geral.