Os parâmetros UTM (módulo de rastreamento do Urchin) são códigos anexados a um URL por meio do Google Analytics. Eles rastreiam dados de campanha para empresas com base na interação com o cliente. Baixar uma conta do Google Analytics permite que as empresas configurem parâmetros diferentes. A plataforma do Google possui um recurso de construção de URL para personalizar parâmetros.
Tipos de parâmetros UTM
Existem cinco tipos de parâmetros UTM que podem ser adicionados a um URL:
- utm_campaign: o nome da campanha geral. Por exemplo, se BOGO Tie Dye Tees for o nome da campanha publicitária de sua empresa, esse deve ser seu UTM.
- utm_source: dados da fonte escolhida que você anexa a esse parâmetro; por exemplo, um link que os clientes clicam em uma página da web
- utm_term: identifica as palavras-chave monetizadas em sua campanha
- utm_medium: o meio específico que você escolheu para rastrear para a campanha; por exemplo, pagar por clique
- utm_content: para qual link específico o cliente navegou para que você entenda melhor as interações com o cliente; por exemplo, diferenciar entre dois links para diferentes camisetas tie-dye
Uma advertência aos parâmetros UTM: se um URL for compartilhado entre plataformas, ele ainda terá os parâmetros e pode fornecer à sua empresa informações enganosas sobre o tráfego do cliente.
Os parâmetros UTM ajudam a mostrar às empresas para onde o tráfego está indo, para que possam otimizar ganhos, canais e recursos. Esses parâmetros permitem que as empresas vejam onde e como os clientes interagem. Eles também são flexíveis e podem ser aplicados a vários meios na Internet.