Às vezes chamado de link de entrada (IBL), um backlink é um termo usado para descrever um hiperlink externo que direciona o tráfego de um site para outro. Na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), um backlink é importante para sinalizar a relevância de uma página da web para um mecanismo de pesquisa. A classificação de pesquisa de uma página é freqüentemente afetada por backlinks porque eles adicionam uma camada de credibilidade aos olhos de mecanismos de pesquisa como Google, Bing e DuckDuckGo.
Tipos de backlinks
Embora a diferença seja insignificante para o olho não treinado, existem dois tipos de backlinks (links dofollow e nofollow) que têm implicações significativas para a classificação de SEO de um site.
Os backlinks do Dofollow são o tipo mais comum de link porque não exigem nenhum código HTML extra. Eles simplesmente criam um hiperlink para um texto ou uma imagem, que os mecanismos de pesquisa interpretam como uma relação orgânica entre sites. Isso adiciona credibilidade ao site que publica o backlink, bem como ao host do backlink em si, porque ambos os sites são vistos como fornecendo conteúdo de qualidade relevante para um público específico.
Os backlinks Nofollow são menos comuns porque incluem uma tag “rel = nofollow” que instrui especificamente um mecanismo de pesquisa a ignorar o URL. Eles são normalmente usados em casos em que um link foi patrocinado (o que significa que uma empresa ofereceu algum tipo de compensação para ser incluído em uma postagem), postagens de convidados e links de contratos. Embora ainda direcionem o tráfego de um site para outro, os links nofollow fornecem poucos benefícios de SEO. A única ressalva é que a maioria dos mecanismos de pesquisa prefere sites bem arredondados que incluem um equilíbrio entre links nofollow e dofollow.
Como usar backlinks
O ato de adicionar um backlink em um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) é relativamente simples; um usuário precisa apenas do texto ou imagem a ser vinculado e do próprio URL. Como mencionado acima, o link sozinho se torna automaticamente um backlink dofollow, mas um backlink nofollow requer que a tag “rel = nofollow” seja adicionada após o atributo href.
Alguma estratégia é necessária para fazer o backlinking funcionar para melhorar o SEO. Embora um editor possa teoricamente adicionar um número ilimitado de links ao seu conteúdo, esses links são benéficos apenas para o site para o qual direcionam o tráfego. Conseguir que um site externo adicione um backlink às vezes é uma tarefa tediosa que requer algum grau de construção de relacionamento com outros editores. Às vezes, os backlinks acontecem organicamente, mas são frequentemente facilitados por editores que procuram melhorar sua classificação de SEO.
Search Console do Google diretrizes de qualidade delinear especificamente as violações do esquema de links, ou backlinks usados com o único propósito de manipular a classificação de pesquisa de um site. Portanto, esses tipos de links afetam negativamente o SEO, portanto, os especialistas em marketing digital devem evitar comprar ou vender links, usar links que não sejam naturais ou trocar links excessivamente com outro site. Em 2012, o Google lançou uma atualização de algoritmo (codinome “Penguin“) que penalizou as editoras que acreditavam estar violando suas diretrizes de backlinking.