Também conhecido como marketing online, marketing na Internet é o processo de promoção de uma marca ou empresa e seus produtos ou serviços para clientes por meio de canais digitais, como mecanismos de pesquisa, e-mail, sites e mídia social. É usado para ajudar a impulsionar o tráfego, leads e vendas para a empresa. O termo é abrangente e inclui uma ampla gama de tipos, estratégias e táticas para envolver os clientes.
Tipos de marketing na internet
Há uma infinidade de tipos de marketing na Internet que abrangem diferentes táticas e estratégias, e os tipos listados abaixo não são completos. Esses tipos de marketing se complementam e são mais eficazes quando usados em conjunto.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO é o processo de ajustar um site e conteúdo digital para melhorar seu posicionamento orgânico ou “natural” nos rankings de busca. Quanto mais alta for a classificação de uma página da web, maior será a probabilidade de ela ser visualizada por um cliente potencial. Os mecanismos de pesquisa (especificamente o Google) usam robôs rastreadores (às vezes chamados de spiders) para rastrear a Internet e construir um índice do conteúdo disponível online. Quando um usuário pesquisa uma palavra-chave, o mecanismo de pesquisa fornece as informações mais relevantes.
Existem dois tipos de SEO: on-page e off-page. O SEO na página é a manipulação feita diretamente em uma página da web para aumentar a classificação do mecanismo de pesquisa. Envolve a otimização do código HTML, da qualidade do conteúdo e da estrutura do conteúdo. SEO fora da página são as práticas de SEO que ocorrem fora do próprio site, como backlinks, relevância do link e sinais sociais.
Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo online relevante de uma forma estrategicamente projetada para atrair e converter consumidores. Ele se concentra na comunicação com os clientes em vez de vender e geralmente é melhor recebido. As formas de marketing de conteúdo incluem postagens em blogs, infográficos, ebooks, podcasts, estudos de caso e webinars.
Marketing de mídia social
O marketing de mídia social é o uso de plataformas de mídia social para melhorar o envolvimento do cliente e promover uma marca. Embora não necessariamente impulsione as vendas, o marketing de mídia social aumenta o engajamento, cria links e expande o conhecimento da marca. Plataformas de mídia social populares usadas para marketing incluem Facebook, Instagram e Twitter.
Marketing de influência
Um dos tipos mais novos de marketing na Internet, o marketing de influenciador usa influenciadores, ou alguém com muitos seguidores sociais, para promover seu produto ou serviço por um preço. Isso pode ser altamente eficaz se o influenciador estiver alinhado com os valores da empresa e repercutir nos clientes da empresa.
E-mail marketing
O marketing por email é o processo de usar o email para enviar mensagens de marketing direto aos consumidores na tentativa de ganhar novos clientes e reter os existentes. É um dos tipos de marketing mais econômicos e pode ser usado para alcançar uma ampla rede de clientes ou um nicho muito específico.
O marketing da filial
O marketing de afiliados descreve qualquer plano de compartilhamento de receita em que um programa de marketing automatizado on-line permite que blogueiros e proprietários de sites coloquem anúncios em banner, botões ou outra mídia de publicidade de um anunciante em seu próprio site. Isso também pode ser na forma de promoção de um produto por meio de um blog ou vídeo. Um pagamento é recebido para cada venda feita por meio de um link.
Publicidade paga
Publicidade paga é quando os anunciantes pagam para mostrar seus anúncios em motores de busca e outras plataformas online. Isso geralmente é conhecido como Pay Per Click (PPC), o que significa que os anunciantes pagarão uma taxa cada vez que um usuário clicar em um de seus anúncios. No entanto, os anunciantes agora são cobrados de maneiras diferentes, dependendo de seus objetivos de marketing. Outros meios de cobrança incluem custo por mil impressões, custo por visualização e custo por ação.
Estratégias de marketing na Internet
Uma forte estratégia de marketing na Internet pode atrair novos clientes e criar consumidores leais à sua marca. As estratégias incluem investir na criação de um site amigável, otimizar seu site para mecanismos de pesquisa para aumentar o tráfego, criar campanhas de mídia social que aumentem o envolvimento do cliente e escrever comunicados de imprensa para aumentar a cobertura online.