Práticas anticoncorrenciais são aquelas atividades comerciais que visam restringir ou eliminar a concorrência em um determinado mercado, a fim de ganhar ou manter uma vantagem competitiva. Tais práticas incluem a actividade de cartel, fixação de preços, manipulação de ofertas e outras formas de conluio, bem como várias formas de abuso de uma posição dominante no mercado.
A lei da concorrência é o conjunto de leis que procura promover e manter uma concorrência justa e efectiva nos mercados, e proteger os consumidores de práticas desleais ou anti-concorrenciais. O direito da concorrência preocupa-se geralmente em prevenir ou restringir as práticas anticoncorrenciais, e não em promover ou encorajar a concorrência.
Existem vários tipos diferentes de práticas anticoncorrenciais, que podem ser amplamente divididas em duas categorias:
práticas restritivas da concorrência, que visam restringir ou limitar a concorrência num determinado mercado; e
práticas abusivas, que visam explorar de forma desleal uma posição dominante no mercado.
As práticas restritivas incluem actividades como a actividade de cartel, a fixação de preços e a manipulação de propostas, que são normalmente realizadas pelas empresas com o objectivo de reduzir ou eliminar a concorrência num determinado mercado.
Práticas abusivas incluem actividades como preços excessivos, subordinação e negociação exclusiva, que são tipicamente realizadas pelas empresas a fim de explorar a sua posição dominante no mercado.
A lei da concorrência procura impedir ou restringir ambos os tipos de práticas anticoncorrenciais. Em alguns casos, a lei da concorrência pode também proporcionar uma solução para as empresas que tenham sido prejudicadas por práticas anticoncorrenciais. Como podem ser prevenidas as práticas anticoncorrenciais? Há muitas formas de impedir práticas anticoncorrenciais. Alguns dos métodos mais eficazes incluem:
1) Promover a concorrência: Isto pode ser feito através de medidas como a desregulamentação, liberalização e privatização.
2) Regulamentar os monopólios: Isto pode ser feito através de medidas como o controlo dos preços e a ruptura de monopólios.
3) Fomentar o comércio justo: Isto pode ser feito através de medidas como a aplicação de leis antitrust e a prossecução da liberalização do comércio.
4) Melhorar a transparência: Isto pode ser feito através de medidas tais como o aumento dos requisitos de divulgação e maior acesso à informação.
5) Reforçar a protecção do consumidor: Isto pode ser feito através de medidas como o reforço dos direitos dos consumidores e a criação de agências de vigilância independentes.
O que é proibido em acordos anticoncorrenciais?
Existem quatro tipos principais de acordos anti-concorrenciais que são proibidos pela lei da concorrência. Estes são:
1. Acordos de fixação de preços
2. Acordos de partilha de mercado
3. acordos de restrição de produção
4. acordos de vinculação
Acordos de fixação de preços são acordos entre concorrentes para fixar preços a um determinado nível. Isto pode incluir a fixação de preços mínimos ou máximos, ou o acordo para cobrar o mesmo preço para o mesmo produto.
Acordos de partilha de mercado são acordos entre concorrentes para dividir o mercado entre eles. Isto pode incluir acordar quem irá fornecer quais clientes, ou em que áreas geográficas cada concorrente irá operar.
Acordos de restrição de produção são acordos entre concorrentes para limitar a quantidade de um produto que cada concorrente irá produzir. Isto pode incluir acordos para limitar a produção a fim de manter os preços altos, ou para evitar o fornecimento excessivo do mercado e a redução dos preços.
Os acordos de restrição de produção são acordos entre um fornecedor e um cliente em que o fornecedor concorda em fornecer ao cliente um produto na condição de que o cliente também compre um segundo produto ao fornecedor. Isto pode ser visto como uma forma de acordo de partilha de mercado, uma vez que pode resultar no facto de o cliente ficar bloqueado na compra de ambos os produtos ao mesmo fornecedor. Como se evita a concorrência? Existem algumas coisas chave que você pode fazer para evitar a concorrência:
1.
Conhecer a sua indústria por dentro e por fora. Isto inclui compreender o cenário competitivo, o seu mercado alvo, e a sua proposta de venda única.
2. Desenvolva uma marca forte que o diferencie da concorrência.
3. Concentre-se nas suas principais competências e terceirize ou seja parceiro para o resto.
4. Mantenha seus preços alinhados com a concorrência, mas não deixe de oferecer serviços ou produtos de valor agregado que justifiquem qualquer prêmio que você possa cobrar.
5. Construa uma base de clientes fiéis, prestando um serviço excepcional ao cliente.
6. Inovar e melhorar continuamente os seus produtos e serviços.
7. Fique à frente da concorrência, monitorizando as suas actividades e sendo proactivo sobre as novas tendências e desenvolvimentos no seu sector.