Definição – O que significa Sock Puppet Marketing?
O marketing de marionetes de meia é a prática de usar uma identidade fabricada ou falsa para criar um burburinho ou para promover uma empresa ou seus produtos e serviços. Esse tipo de prática pode estar relacionado ao uso de domínios e sites da Web, plataformas de mídia social ou outros meios de comunicação online.
Definirtec explica o marketing do Sock Puppet
Em seu sentido mais básico, o marketing do fantoche de meia envolve comunicações que não são claras e transparentes. Uma empresa pode criar um porta-voz ou porta-voz artificial para seus produtos e serviços. Na mídia social, o marketing de marionetes pode envolver a tentativa de criar a ilusão de que os usuários individuais da Web estão fazendo suas próprias avaliações positivas de produtos ou serviços quando, na verdade, são pessoas que trabalham para a empresa.
Embora o marketing de fantoches de meia possa ser extremamente eficaz, os especialistas apontam que muitos tipos de marketing de fantoches de meia são antiéticos e podem até resultar em responsabilidade legal. Os defensores do consumidor e outros promovem a transparência na publicidade e a apresentação direta de uma empresa e seus produtos e serviços. Muitos associam o termo marketing de marionetes com campanhas ou projetos enganosos na mídia.
O marketing de fantoches de meia pode ser semelhante ao seguinte cenário:
Suponha que uma empresa deseja transmitir uma mensagem a um público-alvo. A empresa cria um blog, fazendo com que pareça ter sido criado por um único usuário. É feito um nome para esse usuário, que se caracteriza como um consumidor regular, sem vínculos especiais com a empresa. A empresa então usa esse blog para promover produtos e serviços. Isso está associado à ideia de usar um “shill da Internet” ou um usuário individual que disfarça sua afiliação a uma empresa ou linha de produtos.
Esses e outros tipos de publicidade costumam ser vistos de maneira crítica por grupos e agências com interesse em promover práticas de marketing justas.