Definição – o que significa marketing de proximidade?
O marketing de proximidade é a prática de comercializar bens ou serviços com base na localização física real do cliente. Essa prática se baseia em coisas como triangulação de telefone celular e tecnologias GPS, e o uso de componentes de rede que podem se conectar ao smartphone do usuário, que é uma das formas mais comuns pelas quais as empresas rastreiam os consumidores.
O marketing de proximidade também é conhecido como marketing hiperlocal.
Definirtec explica marketing de proximidade
O marketing de proximidade pode ser extremamente útil para as empresas. Um dos melhores e mais claros exemplos é quando as empresas usam o marketing de proximidade para direcionar anúncios a clientes que estão fisicamente próximos de um produto. Imagine ir até uma vitrine grande e proeminente da loja e ter um cupom para esses itens na tela do smartphone. Este é um dos usos mais diretos do marketing de proximidade e dos negócios. É importante observar que alguns consumidores consideram o processo de marketing de proximidade assustador ou intrusivo, razão pela qual as empresas precisam avançar com cautela. É também uma das razões pelas quais o marketing de proximidade ainda não está difundido em nossa sociedade – em parte porque, se for apresentado com uma opção para se envolver em programas de marketing de proximidade, muitos usuários podem recusar. Como outros tipos de marketing digital, o marketing de proximidade deve ocorrer no contexto de um mundo digitalmente carregado, onde os usuários se encontram com escopo de atenção limitado e podem optar por focar suas atividades digitais de maneiras diferentes.