Definição – o que significa o lance de cabeçalho?
O lance de cabeçalho é um método em que os editores podem oferecer inventário às partes concorrentes em tempo real, ou seja, antes de colocar os servidores de anúncios em funcionamento. É um tipo de automação que ajuda a superar as ineficiências e pode ajudar os editores a evitarem deixar dinheiro na mesa na licitação de impressões.
O lance de cabeçalho também é conhecido como lance antecipado ou pré-lance.
Definirtec explica o lance de cabeçalho
Os especialistas em publicidade digital estão promovendo a ideia de que os lances de cabeçalho envolvem esses tipos de vendas de anúncios a partir de métodos anteriores, muitos dos quais envolviam “cascatas” em que os editores ofereciam anúncios sequencialmente em diferentes mercados, na esperança de um comprador. Agora, o lance de cabeçalho oferece uma estratégia de merchandising mais versátil e rápida para editores com impressões de anúncios disponíveis. É uma forma de inovar o mercado para produzir resultados melhores e mais eficientes.