Definição – o que significa marketing viral?
O marketing viral é a palavra da moda para mensagens promocionais que se espalham pelas redes sociais. As campanhas de marketing viral dependem de encontrar um meio atraente para uma mensagem e, em seguida, propagá-lo por meio de diferentes canais online, incluindo blogs, microblogs, postagens, crowdsourcing e assim por diante. A mensagem real pode ser na forma de um publicitário, mas é mais provável que venha na forma de um jogo de marca, videoclipe, imagem ou outro formato que possa ser marcado. De modo geral, o objetivo de uma campanha de marketing viral é aumentar o conhecimento da marca – ou a percepção – em vez de converter cliques em vendas de um produto específico.
O marketing viral também é conhecido como publicidade viral.
Definirtec explica marketing viral
O marketing viral consiste em criar um burburinho de marketing em torno do lançamento de novos produtos ou simplesmente trazer uma empresa para a vanguarda das mentes dos consumidores. Existem três fatores que determinam se uma campanha de marketing se torna viral:
- O Mensageiro: Não existe uma regra rígida e rápida sobre o mensageiro que provavelmente desencadeie uma campanha de marketing viral. Algumas empresas abordam criadores de tendências como celebridades e blogueiros de primeira linha para divulgar sua mensagem. Dito isso, algumas campanhas de marketing viral tiveram sucesso dependendo apenas de repostagens orgânicas e compartilhamento social.
- A Mensagem: A mensagem pode realmente superar o mensageiro se for suficientemente atraente. Um jogo de marca que vicia tende a se espalhar muito mais rapidamente do que um jornal publicitário que requer menos interação, mas mais compromisso (ler o documento inteiro em vez de clicar em um jogo em flash).
- O Meio Ambiente: O momento certo é tudo na publicidade, e isso também é verdade no marketing viral. Uma empresa pode ter o mensageiro certo e a mensagem certa, mas pode não se espalhar se o ambiente social não estiver certo. Um exemplo básico disso é que as pessoas tendem a passar menos tempo online no verão em comparação com outras estações. Isso significa menos portadores potenciais para propagar a mensagem viral. Isso não significa necessariamente que a campanha não terá sucesso, mas pode ser um fator.
O marketing viral se tornou um minuniverso de chavões. As pessoas que compartilham uma mensagem de marketing viral são chamadas de espirradores e a mensagem real às vezes é chamada de meme de marketing.