Definição – o que significa cegueira de banner?
A cegueira para banners é um fenômeno particular na publicidade online, onde os usuários ignoram os banners de anúncios em uma página. Os pesquisadores medem a cegueira de banners para entender se certos tipos de anúncios em banner são eficazes ou não em sites.
Definirtec explica Banner Blindness
A pesquisa moderna mostrou que, de muitas maneiras, a maioria dos internautas tem alguma forma de cegueira para banners. Estudos repetitivos mostram que as pessoas têm muito mais probabilidade de se concentrar no texto principal e nas manchetes do site do que olhar ou interagir com banners de anúncios na parte superior ou lateral da página. A cegueira para banners começou cedo na vida da Internet, à medida que mais e mais pessoas aprenderam que os anúncios de banner costumam ser acréscimos de baixo valor à página do site. Também é fácil ignorar esses anúncios, uma vez que tenha sido condicionado a fazê-lo, porque eles geralmente estão na periferia da página.
Alguns estudos mostram que até 86% dos leitores não se concentram em anúncios em banner. Para combater a cegueira dos banners, os anunciantes têm utilizado truques criativos, como fazer os anúncios de banner parecerem mensagens de sistema do computador. Isso aumenta a eficácia dos banners, mas eles ainda são amplamente vistos como algo obsoleto e relativamente ineficaz na publicidade online.