Definição – o que significa publicidade programática?
A publicidade programática automatiza o processo de segmentação de compras de anúncios. Leilões em tempo real criam compras baseadas em algoritmos para conjuntos de anúncios em diferentes canais e locais. A publicidade programática muda drasticamente a maneira como os profissionais de marketing selecionam locais para a colocação de anúncios digitais.
Definirtec explica publicidade programática
A publicidade programática usa impressões como métrica. Os algoritmos procuram compras de anúncios otimizadas e as fazem de acordo. Tudo isso elimina muito do elemento humano de escolher deliberadamente compras de anúncios individuais ou compras de grandes conjuntos de anúncios.
De muitas maneiras, a publicidade programática tem sido aclamada como um método de resolver um problema específico no mundo atual centrado em dados. O problema é que um comprador humano individual dificilmente pode controlar todas as oportunidades ótimas para compras de anúncios em um campo crescente de opções de posicionamento de anúncios. Portanto, a publicidade programática pode fazer o que o tomador de decisões humano não pode – pode olhar o quadro geral, avaliar milhares de oportunidades de anúncio e escolher aquelas que são mais otimizadas para as necessidades de uma empresa específica, de acordo com dados fornecidos.
No entanto, nenhum processo é totalmente perfeito, e a publicidade programática também levou a algumas compras de anúncios ineficazes ou compras excessivas de anúncios em uma determinada plataforma. Um problema comum é a saturação de um aplicativo de usuário específico com os mesmos anúncios. Em vez de criar um ótimo retorno do investimento, esses anúncios tendem a incomodar e frustrar os usuários com o tempo. Também pode ocorrer algum posicionamento impróprio do anúncio. Um conselho útil de especialistas é que sempre deve haver supervisão humana do sistema de compra programática automatizada, a fim de tentar mitigar algumas das escolhas mais pobres que são feitas automaticamente.