A publicidade vertical é um tipo de marketing que se centra na entrega de uma determinada mensagem a um público específico. Este tipo de publicidade visa um determinado segmento dentro de um determinado grupo demográfico, tal como um determinado grupo etário, sexo, nível de educação, ou localização. A publicidade vertical tem sido utilizada para visar mercados específicos e aumentar as vendas. Ao visar um determinado segmento, pode efectivamente adaptar as suas mensagens para atingir o seu público-alvo.
A publicidade horizontal é o oposto da publicidade vertical. Em vez de visar um segmento específico dentro de um segmento demográfico, a publicidade horizontal centra-se em alcançar uma audiência mais vasta, concentrando-se num produto ou serviço em particular. Este tipo de publicidade é concebido para atingir uma audiência mais vasta, permitindo-lhe atingir mais clientes potenciais.
A publicidade vertical oferece uma série de benefícios às empresas. Permite às empresas visar segmentos específicos dentro de uma demografia, permitindo-lhes adaptar as suas mensagens de forma a satisfazerem as necessidades do seu público-alvo. Este tipo de publicidade também permite às empresas poupar dinheiro, uma vez que são capazes de direccionar as suas mensagens para um grupo menor de pessoas.
A publicidade horizontal oferece também uma série de benefícios às empresas. Ao visar um público mais vasto, as empresas podem atingir mais potenciais clientes. Este tipo de publicidade é também mais rentável do que a publicidade vertical, uma vez que permite às empresas distribuir o seu orçamento por um grupo mais vasto de pessoas.
Embora a publicidade vertical possa ser eficaz, também tem os seus inconvenientes. Como este tipo de publicidade visa um determinado segmento dentro de um segmento demográfico, as empresas podem correr o risco de alienar potenciais clientes que não se enquadram no perfil do seu segmento alvo. Além disso, devido à especificidade do envio de mensagens, as empresas podem ter dificuldade em alcançar potenciais clientes que não se encaixem no perfil do seu segmento alvo.
A publicidade horizontal também tem as suas desvantagens. Como este tipo de publicidade se concentra em atingir uma audiência mais vasta, as empresas podem ter dificuldade em adaptar as suas mensagens às necessidades do seu público-alvo. Além disso, como este tipo de publicidade se concentra em atingir uma audiência mais vasta, as empresas podem ter dificuldade em atingir potenciais clientes que se enquadrem no seu segmento alvo.
Ao combinar publicidade vertical e horizontal, as empresas podem beneficiar das vantagens de ambos os tipos de publicidade. Ao visar um segmento específico dentro de um segmento demográfico e alcançar uma audiência mais vasta, as empresas podem efectivamente adaptar as suas mensagens para satisfazer as necessidades da sua audiência alvo e alcançar mais potenciais clientes.
A publicidade vertical pode ser vista de muitas formas, tais como anúncios televisivos que visam uma determinada demografia ou colocação de produtos em publicações específicas. A publicidade horizontal também pode ser vista de muitas formas, tais como outdoors, anúncios na rádio, e anúncios em linha.
As empresas podem implementar a publicidade vertical e horizontal de várias formas. As empresas podem criar campanhas direccionadas que se concentrem num segmento particular dentro de um segmento demográfico, ou podem criar campanhas gerais que se concentrem em atingir um público mais vasto. Além disso, as empresas podem também utilizar uma combinação de ambos os tipos de publicidade para visar eficazmente a sua audiência desejada e atingir mais clientes potenciais.
Existem dois tipos de publicidade: directa e indirecta.
A publicidade directa é um tipo de publicidade em que a mensagem é entregue directamente ao consumidor, geralmente através de interacção presencial, correio, ou correio electrónico.
A publicidade indirecta é um tipo de publicidade em que a mensagem é entregue indirectamente ao consumidor, geralmente através de meios de comunicação de massas como a televisão, rádio, ou imprensa escrita.
Um mercado horizontal é um mercado em que são oferecidos produtos ou serviços a uma vasta gama de clientes numa vasta gama de indústrias.
A publicidade cooperativa vertical é um acordo publicitário em que um fabricante e os seus retalhistas trabalham em conjunto para criar anúncios que promovem os produtos do retalhista. A publicidade cooperativa horizontal é um arranjo publicitário em que um grupo de retalhistas semelhantes trabalham em conjunto para criar anúncios que promovem os seus produtos.
Uma "vertical" na publicidade é um tipo de mercado que é segmentado por indústria, produto, ou serviço específico. Por exemplo, a indústria automóvel é um mercado vertical que é segmentado por modelos específicos de automóveis, tais como SUV, camiões, ou sedans. A indústria das viagens é outro mercado vertical, que pode ser segmentado por viagens de lazer, de negócios, ou viagens internacionais.
A integração horizontal e vertical são duas estratégias que as empresas podem utilizar para expandir as suas operações. A integração horizontal é o processo de expansão de um negócio através da aquisição ou fusão com outros negócios que se encontram ao mesmo nível na cadeia de abastecimento. Por exemplo, uma empresa que fabrica computadores poderia integrar-se horizontalmente adquirindo uma empresa que fabrica componentes de computador. A integração vertical é o processo de expansão de uma empresa através da aquisição ou fusão com outras empresas que se encontram a diferentes níveis na cadeia de abastecimento. Por exemplo, uma empresa que fabrica computadores poderia integrar-se verticalmente adquirindo uma empresa que forneça serviços de apoio informático.