O posicionamento em marketing é uma ferramenta poderosa utilizada para diferenciar um produto ou serviço no mercado. Ao ter um posicionamento claro e distinto, permite a uma empresa afiar a sua mensagem de marketing e destacar-se dos seus concorrentes. Este artigo fornecerá uma visão geral dos fundamentos do posicionamento em marketing, oferecerá exemplos de como pode ser implementado, e explicará os benefícios que pode trazer a uma empresa.
O posicionamento em marketing é uma estratégia que procura tornar um produto ou serviço único no mercado. Envolve a criação de uma imagem ou ideia na mente do consumidor que esteja associada ao produto ou serviço de uma forma que o faça sobressair da concorrência. Ao posicionar o produto ou serviço de uma determinada forma, permite à empresa ganhar a atenção dos potenciais clientes e tornar o seu produto mais desejável.
Uma das chaves para um posicionamento bem sucedido no marketing é diferenciar o seu produto ou serviço da concorrência. Isto pode ser feito concentrando-se em aspectos do produto ou serviço tais como as suas características, benefícios, ou mesmo o seu público alvo. Ao ter um posicionamento distinto, ajuda a criar uma identidade única para o produto e faz com que este se destaque da concorrência.
Existem numerosos exemplos de posicionamento bem sucedido em marketing. Um exemplo é a utilização pela Apple da frase "Pensar diferente" para enfatizar a natureza criativa e inovadora dos seus produtos. Outro exemplo é a utilização pela Red Bull da frase "Gives You Wings" para posicionar a sua bebida energética como uma bebida que irá aumentar a energia e o desempenho.
A utilização do posicionamento em marketing pode trazer inúmeros benefícios a uma empresa. Pode ajudar a construir a consciência da marca, aumentar a fidelidade do cliente e criar uma ligação emocional com o cliente. Pode também ajudar a focalizar a mensagem de marketing e facilitar aos clientes a identificação do produto ou serviço.
A fim de posicionar eficazmente um produto ou serviço no mercado, é importante fazer estudos de mercado para compreender o público-alvo e o que procuram. Isto ajudará a identificar as necessidades do cliente e a determinar a melhor forma de posicionar o produto ou serviço para satisfazer essas necessidades.
Existem várias estratégias que podem ser utilizadas para posicionar um produto ou serviço no mercado. Estas incluem a criação de uma proposta de venda única, concentrando-se nas características e benefícios do produto ou serviço, e enfatizando o público alvo. É importante escolher a estratégia certa para o produto ou serviço, a fim de o posicionar eficazmente.
O posicionamento no marketing pode ser utilizado para apoiar outras actividades de marketing, tais como publicidade, relações públicas e meios de comunicação social. Ao ter um posicionamento claro e distinto, pode ser utilizado para apoiar e melhorar outros esforços de marketing. Pode também ser utilizado para criar uma mensagem consistente em todos os canais e aumentar a visibilidade do produto ou serviço.
É importante medir a eficácia do posicionamento no marketing para garantir que está a funcionar como pretendido. Isto pode ser feito através do acompanhamento do desempenho de campanhas relacionadas, analisando o feedback dos clientes e monitorizando a concorrência. Ao analisar os resultados, pode ajudar a identificar áreas que precisam de ser melhoradas e ajustar o posicionamento em conformidade.
A actual declaração de posicionamento da Coca Cola é "Taste the Feeling". A empresa tem utilizado este slogan desde 2016, e destina-se a evocar uma resposta emocional nos consumidores. A ideia é que quando as pessoas bebem Coca Cola, devem sentir-se felizes e refrescadas. A empresa tem utilizado uma variedade de tácticas de marketing para apoiar este posicionamento, incluindo anúncios televisivos, campanhas nos meios de comunicação social, e exibições em lojas.
Sob posicionamento é quando uma empresa não comunica correctamente qual é o seu produto ou serviço, e como resultado, o cliente não compreende o que a empresa está a oferecer. Isto pode fazer com que os clientes se sintam confusos ou desinteressados e, em última análise, resultar em vendas e receitas mais baixas.
O McDonald's é o principal retalhista mundial de foodservice, com mais de 38.000 locais em mais de 100 países. Servem aproximadamente 69 milhões de clientes por dia. O McDonald's oferece uma variedade de artigos alimentares no seu menu, tais como hambúrgueres, frango, saladas, invólucros, artigos de pequeno-almoço, e sobremesas. São conhecidos pelos seus artigos de fast food, tais como o Big Mac e a Quarter Pounder. O McDonald's também oferece café McCafe e outras bebidas.
O posicionamento do McDonald's é fornecer aos clientes comida barata, rápida, e conveniente. A sua comida é concebida para ser cobiçada e oferece uma variedade de artigos de menu para atrair uma vasta gama de clientes. Também se concentram em proporcionar uma grande experiência ao cliente com um serviço amigável e restaurantes limpos.
Uma boa estratégia de posicionamento é aquela que ajuda os produtos ou serviços de uma empresa a destacarem-se no mercado. Isto pode ser feito através de uma variedade de meios, tais como preços, promoção, distribuição ou características do produto. Uma empresa deve seleccionar cuidadosamente os elementos da sua estratégia de posicionamento para garantir que estes estejam alinhados com a sua estratégia empresarial global.