O Ethos é uma estratégia argumentativa utilizada para estabelecer credibilidade na publicidade. É uma forma de apelar ao sentido de ética, moralidade, e valores de uma audiência. O Ethos é frequentemente utilizado para criar um sentido de confiança e familiaridade entre um produto ou serviço e os seus consumidores. Esta estratégia é utilizada para mostrar que a empresa ou marca tem uma boa reputação e é fiável.
Um dos exemplos mais comuns de Ethos na publicidade é o endosso das celebridades. Quando uma celebridade endossa um produto ou serviço, dá à marca um ar de credibilidade. Os consumidores podem presumir que podem confiar na marca porque uma figura conhecida está a pôr o seu nome por detrás dela. Outro exemplo de ethos na publicidade é a utilização de uma figura de autoridade para entregar uma mensagem. Quando uma marca utiliza um perito ou figura de autoridade para entregar a sua mensagem, é mais provável que os telespectadores acreditem na mensagem, devido à credibilidade associada ao mensageiro.
A utilização do Ethos na publicidade tem muitos benefícios. Por um lado, ajuda a criar uma ligação entre a marca e o consumidor. Os consumidores são mais propensos a confiar numa marca que apela à sua moral e valores. Além disso, a utilização de uma figura ou celebridade autorizada como mensageiro dá credibilidade à mensagem e constrói confiança com o público.
Embora a utilização do Ethos na publicidade tenha muitos benefícios, também pode vir com alguns riscos. Se a marca não tratar a mensagem com cuidado, poderá ter um tiro pela culatra. Por exemplo, se uma celebridade endossante fizer algo controverso, poderá reflectir mal sobre a marca. Além disso, se uma figura autorizada não transmitir a mensagem de forma credível, pode criar desconfiança em vez de confiança.
Quando se utiliza o Ethos na publicidade, é importante ter uma estratégia em vigor. Em primeiro lugar, a marca deve investigar a celebridade ou figura de autoridade que está a considerar para garantir que se encaixa bem. É também importante investigar o público-alvo para garantir que a mensagem ressoe com eles. Por último, a marca deve elaborar cuidadosamente a mensagem para garantir que é credível e digna de confiança.
Ao medir a eficácia do Ethos na publicidade, é importante olhar para os dados. As empresas devem acompanhar as vendas e conversões para ver se houve um aumento desde a implementação de uma campanha baseada no ethos. Além disso, as empresas devem medir a lealdade e o empenho dos clientes para ver se a campanha teve um efeito sobre essas métricas.
Existem várias técnicas diferentes utilizadas na publicidade para criar uma mensagem baseada em ethos. Uma técnica é contar histórias, que é utilizada para evocar emoções nos espectadores e criar uma ligação entre a marca e o público. Outra técnica é a utilização do humor, que ajuda a tornar a mensagem mais memorável e divertida. Finalmente, a utilização de factos é outra forma de criar uma mensagem baseada na ética, uma vez que ajuda a mostrar a fiabilidade e fiabilidade da marca.
A utilização de ethos na publicidade pode ser uma estratégia poderosa, mas também pode ser dispendiosa. As marcas devem considerar cuidadosamente o seu orçamento ao decidir se devem ou não utilizar esta estratégia. Se uma marca tem os recursos, investir numa campanha baseada no ethos pode ser uma óptima forma de construir confiança e lealdade com o público alvo. No entanto, se o orçamento for limitado, uma marca pode querer considerar outras estratégias.
Um exemplo de ethos seria se uma empresa anunciasse o seu produto dizendo que é o produto número um a vender no país. Este seria um exemplo de ethos porque a empresa está a utilizar um facto sobre o seu produto para tentar persuadir o consumidor a comprá-lo.
A Coca Cola tem construído um forte ethos ao longo dos anos, fornecendo consistentemente um produto de alta qualidade. Também têm sido muito activos no apoio a várias causas e organizações caritativas. Isto ajudou-os a desenvolver uma reputação como uma empresa que se preocupa com mais do que apenas ganhar dinheiro.
O uso de ethos pela Starbucks pode ser visto nas suas campanhas publicitárias e de marketing. A cadeia do café utiliza frequentemente celebridades e outros indivíduos de alto perfil nos seus anúncios, o que ajuda a criar um ar de credibilidade e confiança em torno da marca. Além disso, as campanhas de marketing da Starbucks são frequentemente altamente criativas e bem executadas, o que também ajuda a construir o ethos. Ao criar anúncios e campanhas credíveis e de confiança, a Starbucks é capaz de utilizar eficazmente o ethos para se ligar ao seu público alvo.
O anúncio da Apple utiliza o ethos apelando à autoridade da empresa. A Apple é uma marca conhecida e respeitada, e ao apresentar os seus produtos no anúncio, a empresa é capaz de criar um sentido de confiança e credibilidade junto do telespectador. O anúncio também utiliza linguagem e imagens positivas para construir ainda mais a reputação da Apple como uma fonte fiável e digna de confiança para produtos tecnológicos.
O comercial Kit Kat é etos porque utiliza um aval de celebridades para mostrar que o produto é popular e digno de confiança.