Compreender as taxas abertas de Newsletter: Um guia em profundidade para maximizar a sua taxa aberta
Com o aumento do marketing digital, os boletins informativos por e-mail tornaram-se uma ferramenta importante para as empresas chegarem aos seus clientes e aumentarem o seu envolvimento. Mas, para ter sucesso, precisa de saber como aumentar a sua taxa de abertura de newsletters. Neste artigo, discutiremos a taxa média de abertura de newsletters, os factores que afectam as taxas abertas, e estratégias para maximizar a sua taxa aberta.
A tarifa média de boletim informativo aberto - definida como a percentagem de pessoas que abrem uma mensagem de boletim informativo - varia por indústria. Por exemplo, de acordo com um estudo, a taxa média aberta para correio electrónico no sector retalhista é de cerca de 20%, enquanto a taxa média aberta para correio electrónico no sector tecnológico é de cerca de 27%. Em geral, as taxas abertas mais elevadas são geralmente vistas em indústrias que são mais especializadas ou de maior nicho, uma vez que essas mensagens de correio electrónico têm tipicamente níveis de compromisso mais elevados.
Há vários factores que podem afectar a taxa aberta de um boletim informativo. Por exemplo, a qualidade da lista de emails, o tipo de conteúdo da newsletter, e a hora do dia em que a newsletter é enviada podem todos ter impacto na taxa de abertura. Adicionalmente, a linha de assunto do email é um dos factores mais importantes para determinar se alguém vai ou não abrir o boletim informativo.
Para melhorar as taxas abertas do seu boletim informativo, existem algumas estratégias que pode implementar. Uma é limpar regularmente a sua lista de correio electrónico e remover quaisquer subscritores inactivos. Outra é segmentar a sua lista de emails para que possa enviar emails direccionados a diferentes audiências. Além disso, testar diferentes linhas temáticas pode ajudá-lo a determinar quais são mais eficazes na condução de correio electrónico aberto.
Escrever linhas de assunto eficazes é a chave para conseguir que as pessoas abram os seus emails. A sua linha de assunto deve ser concisa e directa ao assunto, ao mesmo tempo que continua a ser interessante e envolvente. Tente tornar a linha de assunto relevante para o conteúdo do e-mail, e se possível, use a personalização para o fazer sobressair.
Para além de criar linhas temáticas envolventes, é importante testar diferentes variações de linhas temáticas para ver quais são mais eficazes. O teste A/B é uma forma de o fazer, enviando duas versões diferentes do e-mail a dois grupos diferentes, é possível ver qual a versão que fica mais aberta. Isto permite-lhe descobrir o que funciona e o que não funciona, para que possa refinar as suas linhas de assunto ao longo do tempo.
A calendarização também é importante quando se trata de aumentar as taxas de abertura. Geralmente, o envio de emails durante as horas de vazio - como de manhã cedo ou à noite - pode ajudá-lo a evitar competir com outros emails na caixa de entrada do destinatário. Além disso, o envio de e-mails à mesma hora todas as semanas ou meses pode ajudá-lo a construir uma audiência de leitores regulares.
Outra forma de aumentar a sua taxa aberta é utilizar a segmentação e a personalização nos seus e-mails. A segmentação da sua lista de emails permite-lhe enviar emails mais direccionados a diferentes audiências, enquanto que a personalização permite-lhe tornar os emails mais relevantes e envolventes.
Finalmente, é importante acompanhar a sua taxa aberta ao longo do tempo e analisar os dados para ver como as suas mensagens de correio electrónico estão a funcionar. Isto irá ajudá-lo a identificar quaisquer áreas de melhoria e a fazer alterações à sua estratégia de correio electrónico em conformidade.
Ao implementar as estratégias delineadas acima, pode maximizar o alcance da sua Newsletter e aumentar a sua taxa aberta. Desde elaborar linhas temáticas envolventes até segmentar a sua lista de emails e testar diferentes variações, há uma variedade de formas de aumentar a sua taxa aberta e assegurar que as suas newsletters sejam bem sucedidas.
Uma taxa de 40% de correio electrónico aberto é considerada muito boa. A taxa média aberta para todas as indústrias situa-se entre 20% e 30%, pelo que uma taxa aberta de 40% é significativamente acima da média. Há alguns factores que podem influenciar a sua taxa aberta, incluindo a linha de assunto do seu email, a hora do dia em que o envia, e o tipo de audiência para a qual o envia. Se estiver constantemente a ver uma taxa aberta de 40%, isso é um sinal muito bom de que as suas campanhas de e-mail marketing são eficazes.
A taxa aberta é uma métrica que mede a percentagem de pessoas que abrem uma campanha de correio electrónico. Uma boa taxa aberta é considerada acima dos 20%. Uma taxa aberta de 30% é considerada boa, mas há sempre espaço para melhorias.
Depende da indústria e do tipo de correio electrónico. Por exemplo, uma taxa aberta de 50% para um email promocional é considerada excelente, enquanto uma taxa aberta de 50% para um email transaccional é considerada pobre.
Uma boa taxa de cliques em boletins informativos pode variar dependendo do tipo de boletim e do público-alvo. No entanto, uma referência geral a visar é uma taxa de click-through (CTR) de 2-5%.