Uma estratégia de marketing é um plano utilizado para atingir os objectivos e metas de marketing de uma empresa. É um documento que delineia as estratégias, tácticas e actividades que uma empresa irá utilizar para atingir o seu mercado-alvo. Um marketing mix é a combinação de ferramentas de marketing utilizadas para atingir a resposta desejada do mercado-alvo.
O objectivo de uma estratégia de marketing é criar um plano eficaz e eficiente para que a empresa atinja o seu mercado-alvo e alcance os seus resultados desejados. Este plano deve ser bem definido e centrado na consecução dos objectivos desejados. Deve incluir uma descrição detalhada do mercado-alvo, as estratégias e tácticas utilizadas para o atingir, e as actividades que serão utilizadas para medir o progresso.
As componentes de uma estratégia de marketing
Uma estratégia de marketing consiste numa série de componentes, incluindo a análise do mercado-alvo, o posicionamento da empresa no mercado, o desenvolvimento de uma proposta de venda única, a estratégia de preços, os canais utilizados para atingir o mercado-alvo, e as actividades promocionais utilizadas para gerar consciencialização e interesse.
O objectivo de um marketing mix é criar um plano integrado e coordenado que tenha em conta os quatro Ps do marketing: produto, preço, local e promoção. O marketing mix é concebido para gerar a resposta desejada do mercado alvo, e deve ser adaptado às necessidades e preferências do mercado alvo.
Um marketing mix consiste em muitos componentes, incluindo a concepção do produto, embalagem, estratégia de preços, canais de distribuição, estratégia de publicidade, e actividades de relações públicas. O marketing mix deve ser adaptado às necessidades e preferências do mercado-alvo e deve ser integrado com a estratégia global de marketing.
Tanto uma estratégia de marketing como um mix de marketing devem ter em conta as necessidades e preferências do mercado-alvo. Isto requer uma análise do mercado-alvo, incluindo a sua demografia, interesses, hábitos de compra, e preferências. Esta informação deve ser utilizada para criar uma estratégia de marketing e uma mistura de marketing adaptada ao mercado-alvo.
Uma proposta de venda única é uma componente importante tanto de uma estratégia de marketing como de um mix de marketing. Esta proposta deve ser utilizada para diferenciar a empresa dos seus concorrentes e para criar uma vantagem competitiva. Deve ser concebida para apelar às necessidades e preferências do mercado-alvo e deve ser utilizada para desenvolver uma estratégia e mistura de marketing que gere a resposta desejada do mercado-alvo.
Uma vez desenvolvida uma estratégia de marketing e uma mistura de marketing, é importante medir o progresso a fim de assegurar que os resultados desejados estão a ser alcançados. Isto requer o acompanhamento da eficácia das estratégias e tácticas utilizadas, bem como a avaliação do progresso feito para atingir os objectivos desejados.
Uma estratégia de marketing e uma mistura de marketing são duas componentes importantes de um plano de marketing bem sucedido. Uma estratégia de marketing delineia as estratégias e actividades utilizadas para atingir o mercado-alvo, enquanto uma mistura de marketing centra-se no produto, preço, local e promoção. Ambas requerem uma análise do mercado-alvo e uma proposta de venda única. Finalmente, é importante medir o progresso a fim de assegurar que os resultados desejados estão a ser alcançados.