Agências de publicidade, ou agências de publicidade, são empresas especializadas dedicadas à criação e gestão de publicidade para os seus clientes. São responsáveis pelo planeamento e execução de uma campanha publicitária, desde a criação do conceito criativo até à pesquisa dos canais de comunicação social, selecção dos canais certos e compra do tempo/espaço necessário. Trabalham frequentemente em conjunto com uma agência de compra de meios de comunicação social, uma empresa separada, especializada na aquisição de spots na televisão, rádio, imprensa escrita e meios digitais.
As agências de publicidade são o motor criativo da indústria da publicidade. Elas surgem com a ideia de uma campanha, desenvolvem o posicionamento e o envio de mensagens, e criam o visual e a cópia para os anúncios. Podem empregar designers gráficos, redactores, directores de arte e outros criativos para desenvolver o visual e o envio de mensagens da campanha.
As agências de publicidade são responsáveis pela pesquisa dos melhores canais de media para os seus clientes. Devem considerar factores como composição, alcance e frequência, custo, e mais. Devem também considerar o orçamento e os objectivos de marketing do cliente.
Uma vez que a agência de publicidade tenha identificado os melhores canais de meios de comunicação para a campanha, devem negociar com os meios de comunicação e comprar o tempo/espaço necessário. Isto é frequentemente feito em conjunto com uma agência de compra de meios de comunicação social, especializada na aquisição de spots na televisão, rádio, imprensa escrita e meios digitais.
Como a publicidade digital tem crescido em importância, muitas agências de publicidade são agora responsáveis pelo desenvolvimento e execução de campanhas digitais. Isto inclui a optimização de campanhas para o desempenho dos motores de busca, a criação e gestão de campanhas nos meios de comunicação social, e o desenvolvimento de anúncios online.
As agências de publicidade são também responsáveis pela análise do desempenho das suas campanhas. Utilizam software analítico para acompanhar o desempenho das suas campanhas e fazer os ajustes necessários. Podem também realizar inquéritos, grupos focais, e outras pesquisas para determinar o sucesso da campanha.
As agências de publicidade trabalham frequentemente com outros vendedores para ajudar a dar vida às suas campanhas. Isto pode incluir vendedores como empresas gráficas, desenvolvedores web, e empresas de produção de vídeo. A agência deve gerir estas relações para assegurar que os vendedores estão a satisfazer as necessidades da campanha.
As agências de publicidade devem manter-se actualizadas sobre as últimas tendências da indústria. Isto inclui novas técnicas de publicidade, tecnologias, plataformas, e regulamentos. Devem ser capazes de ajustar as suas estratégias em conformidade para assegurar que os seus clientes estão a tirar o máximo partido das suas campanhas.
As agências de publicidade ganham dinheiro cobrando aos seus clientes pelos serviços publicitários que prestam. As taxas cobradas pelas agências de publicidade variam em função da dimensão e âmbito do projecto, mas normalmente cobram uma percentagem do orçamento total de publicidade. Por exemplo, se uma agência de publicidade estiver a trabalhar numa campanha que tenha um orçamento total de publicidade de $100.000, a agência pode cobrar uma taxa de 10%, que ascenderia a $10.000.
Os cinco papéis de uma agência de publicidade são: 1) actuar como parceiro criativo do cliente, 2) desenvolver e executar campanhas publicitárias eficazes e sobre a marca, 3) fornecer serviços de planeamento estratégico e de investigação, 4) gerir a compra e colocação de meios de comunicação, e 5) acompanhar e medir os resultados.
1. Gestão de contas: A equipa de gestão de contas é responsável por gerir as relações com os clientes e assegurar que a agência está a ir ao encontro das necessidades do cliente.
2. desenvolvimento de negócios: A equipa de desenvolvimento de negócios é responsável por gerar novos negócios para a agência.
3. criativo: A equipa criativa é responsável por desenvolver os conceitos criativos para as campanhas da agência.
4. meios de comunicação social: A equipa de meios de comunicação social é responsável pelo planeamento e compra de meios para as campanhas da agência.
5. Produção: A equipa de produção é responsável pela execução das campanhas da agência.
6. Investigação: A equipa de investigação é responsável pela realização de estudos de mercado para a agência.
7. Finanças: A equipa de finanças é responsável pela gestão financeira da agência.
A maior agência de publicidade do mundo é a WPP, com sede em Londres. A WPP emprega mais de 200.000 pessoas em 3.000 escritórios em 107 países. Os clientes da empresa incluem algumas das maiores empresas do mundo, tais como a Coca-Cola, Ford, e IBM.
Embora existam muitos empregos altamente remunerados na publicidade, não é necessariamente uma profissão altamente remunerada em geral. Os trabalhos de publicidade podem variar desde cargos de nível básico a executivos de alto nível, e os salários podem variar muito dependendo do papel. No entanto, em geral, os salários da publicidade são mais baixos do que os de outras profissões, tais como direito ou medicina.