Os executivos de publicidade são responsáveis pela criação, desenvolvimento e apresentação de campanhas de marketing que ajudarão a promover produtos e serviços. Para tal, devem ter um conhecimento profundo da indústria e das suas práticas. Para assegurar que possuem os conhecimentos necessários, devem ser disponibilizadas oportunidades de formação e educação aos executivos de publicidade. Isto pode incluir seminários, workshops, e mesmo cursos em linha para os ajudar a desenvolver as suas competências.
Para garantir o sucesso de uma campanha publicitária, é importante que os executivos de publicidade façam uma investigação e análise extensiva sobre o público-alvo. Isto inclui investigação de tendências, interesses actuais, e informação demográfica sobre o público-alvo, a fim de elaborar a sua mensagem para melhor apelar às suas necessidades e desejos específicos. A investigação e análise também deve ser feita para avaliar a eficácia das campanhas.
Os publicitários devem ser capazes de pensar de forma criativa a fim de apresentarem ideias interessantes e originais para as campanhas. Devem ser capazes de apresentar ideias inovadoras que se destaquem da competição e atraiam o público alvo. Isto requer uma combinação de investigação, criatividade, e compreensão do público alvo.
Os publicitários devem ser capazes de gerir eficazmente o seu tempo, a fim de assegurar que as campanhas são entregues a tempo. Isto inclui ser capaz de planear e hierarquizar tarefas e gerir o fluxo de trabalho de modo a cumprir prazos.
Os executivos de publicidade devem ser capazes de trabalhar dentro de um orçamento fixo, a fim de assegurar que as campanhas são rentáveis. Isto inclui ser capaz de identificar quais os elementos da campanha que requerem mais investimento e encontrar formas de reduzir os custos sem sacrificar a qualidade da campanha.
Os executivos de publicidade devem ser capazes de comunicar eficazmente com clientes e fornecedores, a fim de assegurar o sucesso das campanhas. Isto inclui a possibilidade de negociar preços, prazos e outros detalhes, a fim de assegurar que ambas as partes estejam satisfeitas com os resultados finais.
Os publicitários devem ser capazes de desenvolver e manter relações profissionais a fim de assegurar que as suas campanhas sejam bem sucedidas. Isto inclui o trabalho em rede com outros profissionais do sector, a fim de obter uma visão das novas tendências e oportunidades.
Os executivos de publicidade devem ser capazes de monitorizar e avaliar a eficácia das suas campanhas, a fim de assegurar que estão a alcançar os resultados desejados. Isto inclui o acompanhamento do desempenho das campanhas em várias plataformas e a análise dos dados, a fim de identificar áreas de melhoria.
Os publicitários devem ser capazes de liderar, orientar e motivar a sua equipa de modo a assegurar que as campanhas sejam bem sucedidas. Isto inclui a delegação de tarefas, a definição de objectivos e o fornecimento de feedback, a fim de assegurar que a equipa está a trabalhar eficientemente e a cumprir os prazos.
Os executivos de publicidade desempenham um papel vital no sucesso de qualquer campanha de marketing e por isso é essencial que estejam equipados com os conhecimentos e competências necessários para poderem desempenhar as suas funções de forma eficaz. Através de formação, investigação e análise, pensamento criativo, gestão do tempo, gestão do orçamento, comunicação e negociação, trabalho em rede, monitorização e avaliação, e liderança de equipa, os executivos de publicidade podem assegurar o sucesso das suas campanhas e alcançar os resultados desejados.
Um executivo de publicidade é responsável pelo planeamento, direcção e coordenação de campanhas publicitárias. Trabalham com os clientes para determinar o orçamento e os objectivos da publicidade, e depois desenvolvem estratégias para atingir esses objectivos. Também supervisionam a criação e colocação de publicidade, e acompanham os resultados para assegurar que as campanhas sejam eficazes. Para ser um executivo de publicidade, necessita de fortes capacidades de comunicação e de relacionamento interpessoal, bem como de pensamento criativo e capacidade de resolução de problemas. Também precisa de ser bem organizado e capaz de trabalhar dentro de prazos rigorosos. Para este cargo é normalmente necessário um bacharelato em publicidade, marketing, ou um campo relacionado.
Os 4 papéis principais da publicidade são informar, persuadir, lembrar, e vender.
1. informar: A publicidade serve para informar o público sobre a existência de um produto ou serviço e fornecer informações sobre as suas características e benefícios. Isto é especialmente importante para novos produtos ou serviços de que as pessoas ainda não tenham conhecimento.
2. Para Persuadir: A publicidade também procura persuadir as pessoas a considerarem um produto ou serviço ao tomarem decisões de compra. Faz isto realçando as vantagens da oferta e convencendo as pessoas de que vale a pena o seu investimento.
3. Relembrar: A publicidade pode também desempenhar um papel na lembrança das pessoas sobre um produto ou serviço com o qual possam já estar familiarizadas. Isto pode ser especialmente importante em mercados competitivos onde há muitas ofertas semelhantes disponíveis.
4. Vender: Em última análise, a publicidade também existe para vender produtos ou serviços. Faz isto criando um desejo de oferta e motivando as pessoas a tomar medidas e a fazer uma compra.