Compras no aplicativo são compras feitas de dentro de um aplicativo móvel. Os usuários normalmente fazem uma compra no aplicativo para acessar conteúdo ou recursos especiais em um aplicativo, como power-ups, níveis restritos, dinheiro virtual, personagens especiais, impulsos, etc. O processo de compra é concluído diretamente de dentro do aplicativo e é transparente para o usuário na maioria dos casos, com o provedor da plataforma móvel facilitando a compra e levando uma parte do dinheiro gasto (geralmente na faixa de 30% ou mais), com o restante indo para o desenvolvedor do aplicativo.
As compras no aplicativo foram disponibilizadas pela primeira vez na App Store da Apple com o lançamento do iOS 3.0 em outubro de 2009. O BlackBerry App World adicionou suporte para compras no aplicativo em setembro de 2010 e, em março de 2011, o Google adicionou sua versão de compras no aplicativo chamada faturamento no aplicativo para usuários do Android.
A Apple oferece atualmente quatro tipos diferentes de compras no aplicativo: assinaturas não renováveis, renováveis, com base em assinatura e com renovação automática. As compras dentro do aplicativo podem ser aplicadas tanto a aplicativos premium quanto a aplicativos gratuitos, também conhecidos como aplicativos freemium.
As compras no aplicativo inicialmente criaram alguma controvérsia porque os usuários nem sempre percebiam que estavam gastando dinheiro em aplicativos e, como resultado, a Apple atualizou suas compras no aplicativo a partir do iOS 4.3, exigindo que os usuários primeiro digitassem sua senha antes de poder uma compra no aplicativo. A capacidade de fazer compras no aplicativo também pode ser desativada na maioria dos casos, o que é especialmente recomendado quando o smartphone é compartilhado com outra pessoa ou acessado com frequência por uma criança ou adolescente.